The Purest Solutions, aktif cilt bakımı pazarındaki güçlü varlığına rağmen, ağırlıklı olarak kadın odaklı bir marka olarak algılanıyor. Mevcut marka imajı, erkek segmentinde büyüme potansiyelini sınırlıyor; ancak anket verileri, erkeklerin aktif içerik kullanmaya giderek daha açık olduğunu, minimalist ambalajlara değer verdiğini ve dermatolog destekli iletişime güvendiğini açıkça gösteriyor. Bu nedenle, stratejik hedef markayı cinsiyetsiz, erişilebilir ve klinik olarak ilham alan bir cilt bakımı kimliğine doğru yeniden konumlandırmaktır ki böylece markayı erkekler içinde tercih edilebilir bir hale getirelim. Nihayetinde kullanıcı tabanını genişletmek ve erkek kitlenin kazanılması yoluyla pazar payını yükseltmektir. Bu istenen duruma ulaşmak için, marka öncelikle 5 Box modelinde belirlenen temel davranışsal durumları ele almalıdır: Güncel Yapılacaklar: Erkekler nadiren veya ara sıra cilt bakımı ürünleri kullanıyor ve The Purest Solutions markasını düşük oranda kullanıyor. İstenen Yapılacaklar: Erkek kullanıcıların düzenli ve markaya sadık cilt bakımı rutinlerine yönlendirerek kullanım sıklığını artırmak. İstenen His: Erkekler The Purest Solutions'ın "kadınlar için" değil, "benim için" olduğunu hissetmelidir; işlevsel, basit, bilim temelli ve beklentileriyle uyumlu. İstenen Düşünce: "Bu marka güvenilir, etkili, dermatolog onaylı ve kullanımı kolaydır." Bu dönüşüme giden stratejik yol üç önemli değişim gerektirir: 1. Marka Kimliğini Cinsiyetsiz ve Klinik Minimalist Olarak Yeniden Çerçevelemek Anket sonuçları, erkeklerin ambalajlarda minimal tasarıma, şeffaf içerik bilgilerine, kullanım kolaylığına ve dayanıklılığa öncelik verdiğini gösteriyor. Bu içgörüler, basit, işlevsel ve "fazladan abartı içermeyen" bir estetiğe olan tercihi yansıtıyor. The Purest Solutions, zaten minimalist olan ambalajını ve bilimsel tonunu güçlendirerek, erkek tüketicilerde yankı uyandıran cinsiyetsiz ve klinik bir kimliği pekiştirebilir. 2. Dermatolog Odaklı İletişimle Güveni Artırmak Erkekler, dermatolog tavsiyelerine ve çevrimiçi yorumlara (etkileyicilerden çok daha fazla) büyük ölçüde güveniyor. Bu nedenle, temel iletişim stratejisi, etkileyicilerin yönlendirdiği içerikten dermatolog destekli mesajlara, ürün eğitimine, içerik açıklamalarına ve gerçek klinik iddialara kaymalıdır. Bu, güvenilirliği artırır ve "cilt bakımı karmaşıktır" veya "cilt bakımı kadınsıdır" gibi psikolojik engelleri azaltır. 3. Erkeklerin Zaten Alışveriş Yaptığı Yerlerin Erişim Noktalarını Genişletmek Anket verileri, erkeklerin ürünleri en sık çevrimiçi pazar yerlerinden ve eczanelerden satın aldığını gösteriyor. Bu kanallardaki görünürlüğü artırmak (ürün eğitim kartları, basitleştirilmiş rutinler, deneme kitleri) deneme ve benimsemeyi teşvik etmeye yardımcı olacaktır. Amaç, cilt bakımını erkekler için kolay, erişilebilir ve az çaba gerektiren ve kendileri içinde uygun ve kullanılabilir bir görünüş ve algı yaratmaktır. Bu stratejik değişiklikler sayesinde The Purest Solutions, öncelikli olarak kadınlar tarafından algılanan bir markadan, cinsiyetsiz, bilim destekli, Erkek tüketicilere de aynı derecede hitap eden minimalist bir cilt bakım dönüşür. Bu geçiş, erkek segmentinde hem satın alma hem de talep artışını destekleyerek marka için anlamlı bir büyüme potansiyelinin ortaya çıkmasını sağlar.

Despite its strong presence in the active skincare market, The Purest Solutions is perceived as a predominantly female-focused brand. Current brand image limits growth potential in the men's segment; but survey data clearly shows that men are increasingly open to using active ingredients, value minimalist packaging, and trust dermatologist-backed communication. Therefore, the strategic goal is to reposition the brand towards a gender-neutral, accessible and clinically inspired skincare identity, making it palatable to men. Ultimately, it is to expand the user base and increase market share by gaining the male audience. To achieve this desired state, the brand must first address the key behavioral situations identified in the 5 Box model: Current Takes: Men rarely or occasionally use skin care products and have low use of The Purest Solutions brand.Desired Action: To increase the frequency of use of male users by directing them to regular and brand-loyal skin care routines. Desired Feeling: Men should feel that The Purest Solutions is “for me” and not “for women”; functional, simple, science-based and aligned with their expectations. Desired Thought: "This brand is safe, effective, dermatologist-approved, and easy to use." The strategic path to this transformation requires three important changes: 1. Reframing Brand Identity as Genderless and Clinical Minimalist Survey results show that men prioritize minimal design, transparent ingredient information, ease of use and durability in packaging. These insights reflect a preference for an aesthetic that is simple, functional, and “without extravagance.” By amplifying its already minimalist packaging and scientific tone, The Purest Solutions is able to reinforce a genderless and clinical identity that resonates with male consumers. 2.Increasing Trust with Dermatologist-Focused Communication Men rely heavily on dermatologist recommendations and online reviews (much more than influencers). Therefore, the core communications strategy must shift from influencer-driven content to dermatologist-backed messaging, product education, ingredient descriptions, and actual clinical claims. This increases credibility and reduces psychological barriers such as “skin care is complicated” or “skin care is feminine.” 3. Expanding the Reach of Where Men Already Shop Survey data shows that men most frequently purchase products from online marketplaces and pharmacies. Increasing visibility on these channels (product training cards, simplified routines, trial kits) will help encourage trial and adoption. The aim is to create a look and perception of skin care that is easy, accessible and requires little effort for men, and that is convenient and usable for them.Through these strategic changes, The Purest Solutions transforms from a brand perceived primarily by women to a gender-neutral, science-backed, minimalist skincare that appeals equally to male consumers. This transition creates meaningful growth potential for the brand by supporting both purchasing and demand growth in the men's segment.